日系三杰变双雄,日产为何开始掉队了

日产最近这几年在品牌形象方面跟丰田本田比越拉越大。尤其是丰田，本田现在都加大力度投放混动车型，而且口碑销量双丰收。日产由于技术壁垒等多种原因只有尴尬的份。甚至很多人戏称现在的日系三杰只剩两杰了，其实日产现在的状况也没有这么不堪，最起码日产在销量方面还是跟丰田，本田没有拉开差距的，甚至日产的销量要比他们两个更好。

在刚刚过去的八月份，日产轩逸销量超过朗逸，成为轿车销量冠军。逍客和奇骏也在SUV销量榜上名列前茅。虽然日产的整体调性现在比较低，产品力跟本田丰田比偏弱，但是由于优惠力度比较大，价格便宜，所以性价比比较高，老百姓也比较买账。从最近这几个月来看，日产的销量完全没有落伍的情况。

但日产虽然销量还算不错，但实际利润跟丰田本田比差距却越来越大。丰田本田的车型销量虽然不如同级别的日产，但单车利润要比市场高很多。因为日产车型普遍优惠力度比较大，利润比较小。丰田本田的车很多都没有优惠，甚至还要加价，所以整体利润比日产还要多。日产生产车型也越来越赔本赚吆喝。2018年全年日产总营收和2017年基本保持持平，但是利润却下降了44.6％，同时，在今年日产CEO西川广人因涉嫌贪污还被下课，为日产将来的局面蒙上了一层阴影。表面销量还算风光的日产，其实已经开始在走下坡路，自己的苦自己知道。

在品牌形象方面，日产有点像豪华品牌BBA中的奥迪，魏蜀吴三国鼎立时实力最弱的蜀国。在整个日系品牌中能够排在前三，但也只是第三，还和前两名有比较大的差距。以价换量的形式毕竟只是缓兵之计，真正要想提高利润还需提升自己的核心竞争力，把产品质量弄上去才是硬道理。日产将来有没有翻身之日，以后让我们边走边瞧吧。

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